Hoy vamos a hablar de los videojuegos empresariales, esos que traspasaron una frontera. Pero cuando decimos que traspasó la frontera no estamos queriendo decir que hayan tocado un terreno vedado sino al contrario. Significa que fue mucho más allá de su cometido original como campaña publicitaria y llegó a otro terreno más ambicioso: interesar a los gamers.

Los videojuegos empresariales son creados como estrategias publicitarias con el único fin de promocionar las bondades de una compañía. Su fin único es penetrar a un público a mayor escala y por supuesto, generar más ingresos.

Estrategias empresariales y videojuegos

Un videojuego empresarial es una estrategia de marketing que funciona como una herramienta perfecta para posicionar un producto en el mercado

Difícilmente un videojuego podía asociarse a los términos empresariales pero la creatividad jugó un papel fundamental. Como dijo Baltazar Fernández, catedrático de la Universidad Complutense y experto en el diseño de tecnologías educativas para el aprendizaje a través de videojuegos: “Los videojuegos no sirven solo para matar monstruos” y así lo comprendieron las grandes empresas y consorcios a nivel mundial.

Awesome Games Done Quick. (Photo: Angel Cano)

Los videojuegos empresariales lograron no solo una gran inserción en el mercado, sino el éxito esperado para su producto, pero no concluyó allí, sino que traspasaron la simple frontera del marketing y llegaron al terreno de los gamers. Es aquí comienza la historia.

‘Pepsi Man’ – 1996

 

Lanzado a mediados de la década de los 90 en Japón, fue la marca oficial de la Pepsi Cola y se dice que revolucionó el género runner, llegando a convertirse en un icono publicitario. De una estrategia publicitaria para captar nuevos clientes, PepsiMan saltó a las consolas.

Representado por un musculoso atleta que corría por toda la ciudad nipona, llevaba una pepsi cola a todo el que lo necesitara. Una de sus características era que cuando hablaba, su voz era el sonido de una lata de pepsi cola abriéndose, con escape de gas y todo.

Luego salió la versión femenina llamada PepsiWoman, pero solo apareció en un comercial que tocaba el tema de las bebidas light y hasta allí llegó su presencia.

En el 96 hizo su aparición en la consola Sega Saturn en una versión de lucha llamada Fighting Viperst, pero tenía que ser desbloqueado para que te diera tu lata de pepsi.

Finalizando la década de los 90 salió un videojuego en solitario para la PlyStation One en Japón y a pesar del interés en Occidente de traerlo por estos lares, no se concretó su salida y se quedó con los asiáticos.

Hace un año más o menos, publicaron en la cuenta oficial de Facebook de Pepsi, una imagen promocional con un par de latas de pepsi y un mando de PS4. Pero hasta la fecha no hubo ninguna noticia oficial ni de parte de Pepsi ni de Sony sobre un posible regreso del hombre de la lata azul. Aún así, sus seguidores no pierden la esperanza de verlo y escuchar su metálica voz regurgitando el sonido de la lata al abrirse.

‘Chester Cheetah: Wild Wild Quest’  – 1993

Nuevamente de la industria de los alimentos nos llega otro producto consumible y en esta oportunidad es Frito-Lay, la compañía estadounidense encargada de comercializar delicias como chips de papas y maíz. Esta tampoco se quedó atrás a la hora de hacer conocer sus productos y captar mas consumidores, como de hecho lo logró.

Utilizando su mascota Chester guepardo, llegó a las consolas Sega Génesis y Super NES para el público norteamericano exclusivamente, el cual se ganó con una historia ingenua y practica a la vez. Un tigre se escapa del zoológico y rompe un mapa y lo esparce en diez ciudades de Estados Unidos.

Luego, debe ir a esas ciudades a recoger los pedazos del mapa para unirlos y en el camino deberá ir recolectando bolsitas de las delicias de Frito-Lay. ‘Chester Cheetah: Wild Wild Quest’ fue un juego sencillo con niveles de plataforma y desplazamiento lateral. Una jugabilidad que precisamente por su simpleza, logró posicionarse en las preferencia de los jugadores.

‘Sneak King’ -2006

Game do Burguer King

Es indudable que otro producto alimenticio que tiene profundas raíces entre las preferencias de los consumidores es sin duda, la cadena Burguer King. Y que mejor que enganchar a los consumidores con un videojuego que corría en la Xbox y Xbox 360, donde el Rey se acerca sigilosamente para regalar un delicioso whoopper.

Con una jugabilidad para un solo jugador, el título tuvo cuatro niveles y veinte desafíos muy sencillos de completar. Nada de entregar hamburguesas al batallón de ‘Call of Duty’ mientras esquivas disparos, tan solo acercarte con sigilo a las personas y dejarles el menú. Si bien algunos no dudaron en calificar esta actitud como acosadora, creemos que no era así, sino tan solo un sigilo bastante ingenuo.

‘Tasty Temple Challenge’ – 2000

Otra famosa cadena alimenticia que hizo su debut en los videojuegos fue Taco Bell, especializada en comida Tex-Mex, con sus guacamoles, burritos, nachos y sus salsas que rayan en lo incendiario y por supuesto, los tacos rellenos de cualquier cosa.

Cuando salió el videojuego de esta cadena alimenticia no tuvieron que pensar mucho para saber cuáles serían sus personajes, pues estos abundaban. Aquí interpretarás al explorador Baja Bill quien se adentrará en un templo lleno de los productos de Taco Bell.

Lo más divertido es que cuando salen los enemigos que son culebras y escorpiones, deberás matarlos con las incendiarias salsas picantes Taco Bell… y, ¿qué crees que pasa?, pues lo mismo que sucede cuando las probamos, que casi morimos.

Sumamente sencillo, bastante corto y sin niveles que pasar, fue lanzado para el sistema operativo MS-DOS de Microsoft.

‘Spot Goes to Hollywood’ -1995

Otra bebida se hizo presente en esta modalidad de marketing para su producto fue 7up, una súper famosa marca de bebida gaseosa sabor lima-limón altamente refrescante y muy aceptada entre el público.

De la mano de Eurocom llegó su videojuego de plataformas para la entrañable Génesis originalmente, aunque luego aterrizó en Sega Saturn y  PlayStation.

Spot es la mascota del famoso refresco representada por un gordo punto rojo con unas gafas de sol. Este queda atrapado en una cinta de película y salta por las distintas secuencias donde hay piratas, aventuras y algo que para ese entonces denominaban “terror”.

La versión original para la consola Génesis fue jugada por una minoría, pues se desvaneció sumamente rápido a favor de la Saturn y la PlayStation. Aquí le cambiaron el diseño de niveles y mejoraron los gráficos.

‘UberDrive’ -2015

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Por fin un videojuego empresarial que no tiene nada que ver con la industria alimenticia y si bien no es el único que está fuera de este rubro, quisimos traer ‘UberDrive’ por su innovación.

Uber es una empresa americana que aprovechó el auge tecnológico para proporcionar un transporte rápido y seguro mediante un software. Este era una aplicación móvil para smartphones llamado ‘UberDrive’. Aquí el chofer de taxi se mueve en un mapa real por la ciudad de San Francisco. Fue todo un acontecimiento muy bien recibido.

Así finalizamos esta pequeña lista con estos seis videojuegos empresariales que fueron amados por los gamers sin importar la edad. Y es que estaban dirigidos a un público sumamente amplio que consumían los productos de esas compañías.

Sin embargo, quedó demostrado que estos seis videojuegos empresariales fueron la representación de una época donde las compañías tenían un único interés. Este era captar al público con un marketing muy simple y sin prestar mayor atención a la calidad del juego. Por otra parte, todo indica que al público le gustaba lo que veía sin hacerse mayores cuestionamientos.

Más allá de lo bueno o poco bueno que pudieran ser estos videojuegos, lo cierto es que alargaron su propio ciclo de vida al captar la esencia jugable que poseen los gamers. Y allí quedaron como un claro ejemplo de una época que no volverá.

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