Más allá de ser uno de los juegos más exitosos de los últimos tiempos, Fortnite encontró fuerza un tiempo después de su lanzamiento en 2017. Epic Games abrió un abanico en los modos de juego, siendo el más popular de ellos el Battle Royale, pero eso no fue todo, sus alianzas han demostrado estar por encima del promedio.
La metodología de las temporadas ha hecho que Fortnite pueda implementar nuevas colaboraciones como eventos especiales. En total son 15 temporadas, el punto central del marketing de la empresa.
Mantener un ritmo de popularidad en la industria del entretenimiento no es sencillo. En el gaming las estrategias de Epic Games han sido las más importantes en los últimos años. Con su juego gratuito y con el crossplay en todas las consolas, la compañía sigue con sus intenciones de influir en la cultura pop.
Epic Games utiliza tres formas para dar a conocer su producto. El voz a voz de sus usuarios, que sirven como recomendaciones directas del juego, y el inbound marketing y marketing de influencia por utilizar influencers, bloggers, streamers y celebridades para difusión.
Alianzas de gran calibre
The Avengers, la saga más importante de los últimos años en el cine, ha tenido éxito en el mundo de los videojuegos y no por entregas propias. La gran alianza con Fortnite comenzó en Infinity War y un Thanos que era la figura principal del convenio.
El plan entre las compañías no parece estar cerca de terminar, ambas están satisfechas con los resultados. La Guerra en el Nexus, que concluyó con la llegada del villano Galactus ha sido el evento más visto en la historia del juego, con 15,3 millones de jugadores simultáneos.
Pero Marvel no ha sido la única gran empresa que ha llegado al Fortnite, su competencia DC Comics también tuvo su momento en el juego. La temporada 10 fue exclusiva para los personajes de Ciudad Gótica.
Star Wars: Rise of Skywalker, fue una película que dividió aguas en el cine, pero que encantó en el videojuego. En esta actualización los usuarios podían enfrentarse a duelo en peleas de sable de luz. Producciones como John Wick, Stranger Things, Ralph Breaks the Internet, entre otras también han tenido eventos especiales en Fortnite.
Conciertos 2.0
La pandemia de la COVID-19 ha hecho que miles de conciertos hayan sido reprogramados en plataformas web, algo que ya hacía Fortnite antes del confinamiento. El rapero Travis Scott realizó un concierto que reunió 12,3 millones de jugadores conectados. El artista apareció como un holograma gigante mientras los usuarios lo perseguían.
Los DJs Marshmello y Major Lazer realizaron dos conciertos muy similares a los festivales de música electrónica. El grupo coreano BTS presentó un videoclip, además de contar como los demás artistas con su skin y bailes especiales.
En representación de los latinos, J-Balvin hizo un extenso concierto donde cantó sus éxitos y que tuvo la sorpresa de Bad Bunny. A diferencia de los otros eventos, el cantante colombiano no fue recreado para el juego, hizo una presentación en persona.
La influencia de Fortnite en el mundo
Este tipo de alianzas están siendo vigiladas por la competencia. Pokémon quiere celebrar sus 25 años en grande y tomó prestada la estrategia de Fortnite. Post Malone, el reconocido rapero, colaborará el próximo 27 de febrero con la empresa japonesa a través de sus canales de Youtube y Twitch.
La alianza entre Marvel y Fortnite también ha hecho que el videojuego haya llegado a la gran pantalla. En Avengers: Engame se puede ver una escena de Thor jugando al producto de Epic Games.
El videojuego también ha logrado salir de todos los momentos de crisis con sus formas. Luego de que Apple retirara Fortnite de su tienda de apps, los creadores del juego realizaron un video donde aparecía una manzana gobernando al mundo, haciendo referencia a la compañía fundada por Steve Jobs.
La campaña de marketing de Fortnite hizo que el juego no solo llegue a los medios de difusión más importantes, también la línea de ropa, accesorios y juguetes son de las más vendidas en todo el mundo.