Mientras Microsoft comienza poco a poco a presentar su consola Project Helix a sus socios industriales y al público en general, la multinacional está eliminando por completo de su contenido su emblemática publicidad «Esto es una Xbox». Fue uno de los pilares de la visión de la ex directora ejecutiva Sarah Bond antes de su sorpresiva partida en febrero de 2026.
Lanzada en noviembre de 2024, la campaña de marketing “Esto es una Xbox” había hecho correr mucha tinta. Pilar de la estrategia multiplataforma de Xbox, se estructuró en torno a una idea simple: mostrar una amplia gama de productos diferentes (visores de realidad virtual, teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, etc.) y declarar que todo esto era una Xbox, ya que gracias a Game Pass, la nube y otras iniciativas comerciales, todo esto podía, efectivamente, lanzar juegos de Xbox. Un anuncio controvertido en la medida en que planteaba la cuestión de la dilución de la marca Xbox en un momento en el que las ventas de consolas ya estaban en constante descenso.
Parece que la campaña de marketing «Esto es una Xbox» de Microsoft ha sido descartada silenciosamente. La publicación del anuncio original se eliminó, pero los anuncios aún permanecen en YouTube https://t.co/PeCX9AG175pic.twitter.com/XqJXAU83Zf
-Tom Warren (@tomwarren) 12 de marzo de 2026
Xbox da marcha atrás en la comunicación
Si este anuncio funcionó o no, ahora es cosa del pasado. El desarrollador del juego notó que Xbox había eliminado a conciencia todas las publicaciones relacionadas con esta campaña publicitaria en su sitio web oficial. De hecho, el periodista Chris Kerr estaba buscando el anuncio inicial de la campaña, pero notó que el motor de búsqueda solo arrojó un artículo de septiembre de 2025 en Xbox Rog Ally; Desde entonces, Xbox ha dado un paso más y dicho artículo sobre Xbox Rog Ally ya ni siquiera aparece (sin embargo, los anuncios todavía están en YouTube). ¿Esto ya no es una Xbox?
Si el final de una campaña publicitaria no es, en sí mismo, una noticia muy interesante, esta eliminación de los archivos en torno al ex lema “Esto es una Xbox” no es del todo inocua. Según una investigación de The Verge, el proyecto “This is an Xbox” fue el resultado de la visión personal de la ex-CEO Sarah Bond, y esta campaña habría sido impopular internamente, llegando incluso a “ arruga » empleados. También pudimos constatar que Sarah Bond fue marginada durante el paso de la antorcha al nuevo gerente Asha Sharma: excluida del anuncio inicial, ausente en la fiesta de despedida… Un proceso bastante estalinista en el fondo.
Anteriormente, Asha Sharma dijo que Xbox “ no fue creado para ser un editor externo «. Una declaración vista como una renuncia a la estrategia multiplataforma de Sarah Bond, pero cuyas ramificaciones y consecuencias no estarán claras hasta al menos durante varios meses.
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